Se 2024 foi o ano da “ansiedade”, 2025 consolidou um cenário onde a fronteira entre o humano e o digital se tornou ainda mais borrada. As escolhas das principais instituições linguísticas do mundo e pesquisas brasileiras revelam um vocabulário dominado por novos comportamentos nas redes sociais, o avanço da Inteligência Artificial e um sentimento coletivo de incerteza.
O despertar contra a manipulação: rage bait
A Oxford University Press elegeu “rage bait” (isca de raiva) como a palavra do ano. O termo descreve conteúdos criados deliberadamente para gerar indignação e ódio, visando atrair engajamento e cliques. A escolha reflete um amadurecimento do usuário digital. Segundo Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, a popularidade do termo indica que estamos mais conscientes das táticas de manipulação emocional usadas por algoritmos para nos manter conectados.
A solidão na era da hiperconectividade: parassocial
Já o Dicionário de Cambridge destacou a palavra “parassocial”. Embora o conceito tenha nascido na década de 50, ele explodiu em 2025 para descrever as relações unilaterais que desenvolvemos com influenciadores, celebridades e até chatbots de IA.
Nesse fenômeno, o seguidor sente uma intimidade real com alguém que sequer sabe da sua existência. O crescimento do termo foi impulsionado por grandes eventos da cultura pop, como o noivado de Taylor Swift, que gerou uma onda global de reações de fãs que sentiam-se “parte da família”.
O impacto da IA no cotidiano: slop e vibe coding
A Inteligência Artificial não apenas mudou como trabalhamos, mas também como falamos. O dicionário Merriam-Webster elegeu “slop”, termo usado para descrever conteúdos de baixa qualidade gerados por IA que inundam o feed — o equivalente ao “spam” para textos e imagens artificiais.
Em contrapartida, o Dicionário Collins trouxe “vibe coding”. A expressão define uma nova forma de programar onde o foco não é escrever linhas de código complexas, mas sim descrever para uma IA a “vibe” ou o objetivo final do que se deseja criar.
No Brasil, o sentimento é de incerteza
Enquanto o mundo olhava para as telas, os brasileiros buscavam traduzir o sentimento dentro do peito. Segundo a 10ª edição da pesquisa realizada pela consultoria Cause e o Instituto de Pesquisa Ideia, a palavra do ano no Brasil é “incerteza”.
| Palavras do Ano no Brasil (Histórico Recente) | Sentimento Predominante |
| 2023 | Mudanças Climáticas |
| 2024 | Ansiedade |
| 2025 | Incerteza |
O termo venceu finalistas como “Justiça”, “Adaptação” e “Burnout”. Para os especialistas, o resultado é um diagnóstico de um país em transição, lidando com a velocidade das mudanças tecnológicas e instabilidades sociais que dificultam o planejamento do futuro.
O que essas palavras dizem sobre nós?
O conjunto de termos de 2025 funciona como um espelho da sociedade. Estamos tentando otimizar nossa saúde (biohack), lidando com gastos impulsivos para aliviar o estresse (doom spending) e, acima de tudo, tentando entender o nosso lugar em um mundo onde o algoritmo parece ditar o que devemos sentir.
Seja através da “isca de raiva” ou da “incerteza”, o vocabulário de 2025 é um lembrete de que a tecnologia é uma ferramenta poderosa, mas a busca por conexões reais e clareza mental continua sendo nossa maior prioridade.
As palavras que mais simbolizaram 2025 ao redor do mundo
A “Palavra do Ano 2025” varia conforme o dicionário ou pesquisa, mas os destaques incluem “Parassocial” (Cambridge), refletindo relações online com famosos, “Incerteza” (Brasil), por um sentimento coletivo, “Rage Bait” (Oxford), conteúdo para provocar raiva, “Vibe Coding” (Collins), programação com IA, e o número “67” (Dictionary.com), um jargão da Geração Z/Alpha. Esses termos mostram a influência da tecnologia (IA), das redes sociais e dos fenômenos culturais na evolução da linguagem em 2025.
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(Cambridge Dictionary): Descreve a relação unilateral que os fãs têm com celebridades e influenciadores, como Taylor Swift e Travis Kelce.
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(Oxford): Conteúdo criado intencionalmente para gerar reações e discussões inflamadas nas redes sociais, como visto em posts de celebridades.
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(Collins Dictionary): Um novo método de programação usando IA, transformando linguagem natural em código, tornando-a mais acessível.
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(Dictionary.com): Um código numérico viral entre jovens, com significados como “tanto faz” ou “estou por dentro”, surgido do TikTok.
- Incerteza: Escolhida por pesquisa no Brasil, superando “Inteligência Artificial”, refletindo a instabilidade geral no país.
- Apagão: Escolhida em votação pública em Portugal, refletindo a preocupação com crises e falta de informação.
